速报！！
就在昨天（3月13号），意大利百年时装屋Gucci宣布任命Balenciaga艺术总监Demna为新一代创意掌门，整个时尚圈仿佛被投下一枚"美学核弹"！
这位以颠覆传统著称的格鲁吉亚鬼才，即将用他的反叛基因对"双G帝国"进行一场史无前例的"病毒式改造"。
从宜家购物袋到末日大秀，他让奢侈品牌学会"发疯"
如果说过去十年时尚界有谁真正重新定义了"奢侈"，Demna绝对榜上有名。
这位43岁的设计师曾让巴黎世家的T台上出现宜家同款编织袋、Crocs洞洞鞋，甚至把垃圾袋做成奢侈品手袋。
他几乎以一己之力掀起"老爹鞋"狂潮，更用《辛普森一家》联名、末日主题时装秀和虚拟游戏，将时装周变成流行文化狂欢现场。
但Demna的魔力远不止于此。他让60岁银发模特与跨性别艺人同台，用乌克兰战争主题大秀叩击社会议题，甚至在争议广告风波后仍能带领品牌绝地重生。
难怪开云集团CEO皮诺称他为"超级品牌的缔造者"——在他执掌的10年间，巴黎世家营收从3.9亿美元狂飙至近20亿美元。
Kim Kardashian身着巴黎世家参加2021 MET GALA
Gucci的豪赌：要优雅永存，还是彻底"黑化"？
此次任命被业界视为Gucci的"紧急救援行动"。
这个占开云集团近60%收入的旗舰品牌，在2024年遭遇营收暴跌23%的滑铁卢。前任创意总监Sabato De Sarno的极简主义改革，让原本以华丽混搭风靡全球的Gucci变得"像爱马仕的平庸模仿者"。
而Demna的任务，就是要在Alessandro Michele的"极繁主义"与极简路线之间，劈出第三条路。
"我们需要一个敢想敢做的叛逆者，"Gucci CEO坎蒂诺直言不讳。他看中的不仅是Demna的设计才华，更是其"对Z世代文化密码的破译能力"。
有趣的是，Demna与Gucci早有前缘——2021年双方曾互相"黑"入对方品牌，把Gucci经典双G logo偷换成Balenciaga的"双B"，这场"时尚黑客行动"至今仍是行业谈资。
西装革履的Demna 2.0？
在3月的巴黎世家收官大秀上，一贯穿连帽衫的Demna破天荒以西装造型亮相，笑称这是"2.0版本"的自己。
如今看来，这更像是他为Gucci时代预备的变身预告。尽管仍需平衡瑞士住所与米兰总部的工作，Demna已放话要带来"完全不同于巴黎世家的新视角"。
值得玩味的是，开云集团此次打破104年传统，首次启用已成名的"明星设计师"。当被问及是否担心Demna的争议体质时，集团副CEO贝莱蒂尼意味深长地说："我们需要的是化学反应催化剂。"
时尚界的权力游戏
这场人事地震折射出奢侈品行业的深层焦虑：开云集团旗下半数品牌将在2025年更换设计师，LVMH、历峰等巨头同样频繁洗牌。在整体市场增速放缓的背景下，Demna能否再次复制"点石成金"的奇迹？
唯一能确定的是，当7月Demna正式入驻Gucci工作室时，我们或许会看到双G logo与垃圾袋的魔幻联姻，或是用元宇宙重新解构马衔扣乐福鞋——毕竟在这个需要不断制造话题的社交媒体时代，Demna最擅长的，就是让传统奢侈品牌"叛逆出圈"。
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